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　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。海南省委书记罗保铭就海南当前抓紧贯彻落实十七届六中全会精神提出的十大举措中，重点提到“大力促进文化与各种旅游产品、商品的融合，与旅游业形成良性互动。”

　　对于海南来说，为国际旅游岛注入文化内涵，努力建设魅力独特的文化岛显得非常迫切。如何将无形的文化内涵通过旅游产品恰当的物化，使旅游者能深切地感受到当地独特的文化，让他们的海南之旅成为一次独特的文化之旅、精神之旅，是我们目前亟待解决的课题。

　　在今年海南省宣传文化旅游系统部署11项重点任务中提到，大力促进文化与旅游的融合。即从整治到创先争优转变，从无序向规范转变，从依靠自然资源向完善设施配套转变，从旅游产品的多元化向核心品牌转变。

　　景区的魅力在于旅游文化的差异性、独特性和唯一性。碧海银滩，四季如春等自然条件海南得天独厚，但在全国乃至世界范围来看，拥有此类资源之地不胜枚举。但海南拥有独一无二的黎苗文化，“黎锦”、“黎单”闻名于世。中国纺织技术革新的鼻祖黄道婆，更是受到百姓敬仰。除此之外，还有以海瑞墓、五公祠、丘浚墓等为代表的贬官文化和移民文化等等。

　　对旅游产品的文化内涵应深入挖掘，要注重传承和策划。除挖掘历史文化外，还应与时俱进，在文化传播上下功夫。加快发展文艺演出、出版发行、影视制作、古玩艺术品交易等一批龙头产业项目。提高海南知名度，吸引游客目光。

　　例如，打造精品文物景区，如黎村苗寨，海瑞墓，五公祠等；编创大型历史剧目，如红色娘子军，反应黎族苗族历史文化的原生态大型歌舞；打造著名旅游文娱品牌，欢乐节，冲浪节，环岛赛等。

　　有美景更要有真情。加强景区管理，提高旅游服务人员素质迫在眉睫。以丽江为例，之所以受到游客热捧，除其特有的风景名胜之外，其宁静古朴，与世隔绝的意境才是真正的魅力所在。假设游客不远万里来到海南，从落地开始便遭遇黑车、黑导、黑团，试问那还有谁愿意再来？海南旅游，不能做一锤子买卖。

　　如果说策划是领导者的职责，那么如何留住游客的心则需要每个海南人的努力。做好东道主，让游客体会到宾至如归，流连忘返。从的哥到商贩到店主，各行各业都要融入其中。国际旅游岛迎接的是全球游客，如果还滞留在岛民文化难以自拔，那何谈国际旅游岛，海南人民等于自降身价。

　　旅游文化代表旅游地的气质，是内在精神的外在体现。国际旅游岛建设，要抓住文化大发展大繁荣的重要机遇，把独特的海南文化融入到海南特色旅游产品之中，让文化成海南旅游的灵魂。