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　　在吃、住、行、游、购、娱旅游六大要素中，“购”是其中重要的一环，也是弹性系数最大的一个要素，在旅游发达国家，旅游购物往往要占旅游总收入的四成甚至六成以上。

　　去年4月20日，海南在国内率先实施离岛免税政策，三亚免税店销售持续火爆，日均交易约3656笔，日均销售额600多万元。海口免税店开业三天，销售额已突破500多万元。

　　数据显示，2011年我省将实现旅游购物收入80亿元，约占旅游总收入25%，与旅游发达国家差距开始减小。

　　免税政策带动旅游购物

　　去年4月20日开业的三亚市内免税店，不到一年已经成为我省“万人”景区，每天吸引着上万人到店内消费，带动了我省整个旅游购物环境的提升。在此次创先争优活动中，三亚免税店先后举办“岗位技能大赛”、“优秀员工事迹表彰大会”、“俱乐部”等活动，提升员工素质和服务品质。

　　在全省旅游行业创先争优活动中，三亚市内免税店在公众评选和专家评选中均位居第一。省旅游商品企业协会表示，将利用我省实施退免税政策带来的利好，以全省旅游行业创先争优活动为契机，共同为建设海南国际旅游岛国际一流购物天堂的目标而努力。

　　特色旅游商品注入文化内涵

　　我省是全国最大的珍珠零售市场，多年来珍珠已经成为我省主要旅游商品。在此次创先争优活动中，海南海润珍珠成为珍珠行业唯一获得优秀旅游购物商店的珍珠企业。

　　在市场逐渐扩大的同时，如何提升珍珠的品质和品位？作为本土企业，海南海润珍珠紧紧抓住南珠文化，不但在产品开发中不断挖掘和注入悠久历史文化底蕴，更连续多年在三亚举办中国珍珠新品发布会，使海南在中国乃至世界珍珠界占据一席地位。

　　特色物产引领海南农副产品发展

　　作为旅游特色商品企业，文昌春光食品有限公司在活动开始之际就提出，希望以此次全省旅游行业的创先争优活动为契机，提升企业软实力，并不断丰富和挖掘海南椰文化，以给游客带来更多体验。据了解，春光食品从2008年起开始在海口建设品牌直营店，统一的门面，统一的服装，加上带有浓郁海南特色的春光产品，这一模式受到市民和游客欢迎。该公司总经理黄春光说，此次创先争优活动开展得很及时，对扩大品牌影响帮助很大，也推动了直营店的建设，希望游客在直营店不仅仅只是带走一些纪念品，也是一次亲近和感受海南文化的机会。

　　南国特产专卖店也是我省知名旅游特色商品企业，与春光同时获选海南优秀旅游购物商店。在旅游商品开发中，南国一方面注入本土特色产品的文化挖掘和包装，一方面也加强营销推广，使得海南椰子糖、椰子粉、黄帝椒等成为游客喜爱的旅游商品。