中国航空法律服务中心

　　今（1）日上午6:50，包括“月亮美女”黄奕在内的百余名微航客乘坐中国国际航空股份有限公司（Air China Limited，简称“国航”）CA737-800天空内饰飞机正式从北京启航，飞抵目的地西安世界园艺博览会。筹备了一个月之久，中国民航史上第一个“微航班”终于成功开行。

　　“微航班”也叫“微博航班”，是国航与新浪协作专门针对微博网友开通的以“我的航班我做主”为主题的专属航班。该航班航程为北京——西安，机票仅为航线票价的4.8折490元（不含税费），开行时间为2011年7月1日早上06:50，航班机型为中国国内目前唯一一架波音737-800天空内饰喷气式民航客机。同时，为了体现航班产品微博网友的专属性，“微航班”的抢票活动完全通过新浪微博进行。

　　根据活动规定，微航客们在登机前，都获得了由国航赠送的首航纪念封一枚和“微航班”纪念模型一架。据悉，乘坐“微航班”的首批百余名微航客中，还有素有“月亮美女”之称的影视明星黄奕。欣然应邀作为“微航班”形象大使的黄奕还在候机大厅与大家进行了轻松互动，为微航客们的旅程更添了欣喜气氛。

　　作为中国国航试水新媒体营销的首个项目，“微航班”创下了中国民航史上的多个“首”项记录：民航史上首个由网友自主报名决定是否开行的航班、首个微博网友机上服务产品定制化航班、首架针对“世界园艺博览会”的专属航班、诞生了民航史上的首批“微航客”……等等。因其新颖的概念和定制化的操作方式，国航“微航班”甫一推出便得到社会各界的广泛关注，第一周就吸引了3000多位网友参与互动，活动开始两周，报名参加的网友便达到了航班成行标准。

　　分析人士认为，国航“微航班”的成功开行不仅预示着微博电子商务在民航业的宽广运作空间，也标志着以国航为代表的国内航空公司在新媒体营销方面迈出了坚实的一步。