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　　为了推进海南航空股份有限公司（Hainan Airlines Company Limited，简称“海航”）SKYTRAX五星航空公司的国际化品牌战略，海航近日携手全球航空航天业的领袖公司波音公司（Boeing Co.），在海口壮丽的新海航大厦举行了第三期的海航-波音品牌营销学院活动。波音民机集团品牌与市场营销副总裁博雷（Rob Pollack）、市场营销服务部全球董事总经理凯西杰（Jeff Cacy）、中国区市场营销总监刘江（George Liu）担任本次学院课程的嘉宾讲师。海航航空总部、海南航空及各成员公司的品牌管理、市场营销及服务质量工作管理干部及业务骨干共50余人参与了本次学院活动。

　　海航集团有限公司（HNA Group，简称“海航集团”）董事局副董事长兼首席执行官王健出席了本次活动，并在开班仪式上作了重要的讲话，他指出，海航成为五星级航空公司，创建一个不仅被国内认可，更被世界认可的中华民族优秀品牌。但海航还不是世界最好的航空公司，在创建品牌意识等方面与世界一流品牌还有很长的路要走。希望波音公司能够通过与海航的交流活动，把先进的经验和理念带过来，为创建一个能够让全世界尊敬的品牌--海南航空而携手努力。

　　图2：海航航空董事长兼总裁王英明谈品牌建设。

　　图3：海航航空行政部兼人力资源部总经理桂海鸿代表学员接受结业证书。

　　图4：波音教员与海航学员互动交流

　　在接下来的两天里，品牌营销学院便围绕“如何向世界讲述海航的故事”、单品牌与多品牌策略的分析、创意性广告营销、如何应对危机并实施有效传播等课题进行了深入的研究和探讨，来自波音的各位讲师通过全球性航空公司生动鲜活的案例分享、启发式的现场交流互动方式，多角度深层次的分析了品牌营销手段在实际运营过程中的重要性与巧妙性，对海航的国际化品牌建设提供了诸多有利的建议，为海航五星航空的品牌传播增添了亮点。在此之前，海航-波音品牌营销学院已成功举办过两期。

　　本次活动的举办为海航品牌传播工作的各个职能部门提供了一个学习世界先进品牌传播理念和积累实战经验的机会。也给海航航空的各成员公司提供了一个互相交流、互相学习的平台。通过对不同主题的讨论和学习，开拓了海航干部员工的品牌工作视野，增添了新的活力，为海航的品牌建设、市场营销及服务质量工作的提升和创新提供了全新的思路。